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女明星搶代言,真是一出好戲

2019-05-24 11:29:40

最近換掉跟張繼科情侶頭像的,又上熱搜了。

這次是和一起,官宣成為Tom Ford彩妝和香氛形象大使。


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這是TF首次官宣品牌大使,證明還是有些含金量的。

但炸炸沒記錯的話,景甜前幾天還在戛納為Dior彩妝打call,怎麼突然之間就成了TF大使?

咱也不知道,咱也沒地兒問。


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近幾年,各大奢侈品牌紛紛開始用明星代言人打入內地市場,隔幾天官宣一個“亞太區品牌大使”“大中華區代言人”“中國區品牌摯友”,明星都快不夠用了。

尤其是女明星之間的代言爭奪戰,那叫一個激烈。

兩年前“Dior代言被Baby截胡”的傳聞一直是個謎,坊間各種解釋層出不窮,炸炸我的八卦之魂也是熊熊燃起。


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據說官宣之後,劉亦菲出席活動再也沒穿Dior了

到底女明星籤代言這件事,是不是像傳說中那樣,上演一出出勾心鬥角的好戲?

炸炸特地找了在奢侈品牌做公關的朋友八卦,請看走近科學之——女明星為了拿大牌代言有多拼?


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為什麼是她?

現在的女明星啊,都挺樂意接受批評,你說她演技不好,她起碼能說我很努力。

但是!你絕不能說人家衣品不行。

衣品不行,那怎麼能帶貨呢?

不帶貨的女明星,怎麼敢說自己紅呢?

不紅的話,又怎麼能拿到大牌代言呢?

所以只要是個當紅小花,都在搞機場街拍(現在高鐵街拍也安排上了)。


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國內搞街拍的開山鼻祖,楊冪一定要有姓名。

在這之前,楊冪和還是有點關係的,怎麼說人家曾經也是《》的御用


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不知道是不是在《瑞麗》的經歷啟發了她,結婚生子復出之後,楊冪開始在街拍上全面進擊。

上身各式印花衛衣、T恤,下裝以短裙短褲、緊身褲為主,突出大長腿。

這些單品乍看很普通,但加上楊冪自成一套的搭配公式:棒球帽、墨鏡和大紅脣,馬上變得極富辨識度。


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不得不說,楊冪(or楊冪團隊)的嗅覺真的很靈敏,畢竟2012年的時候,炸炸還是個天天看歐美街拍的時尚愛好者,那時候國內還不流行街拍的概念。

但大冪冪已經勾搭上了造型師姜成皓。姜成皓為她制定的路線是:緊跟潮流,什麼流行立馬上身!

在當時還是一片藍海的國產街拍裡,大冪冪造成的衝擊力,絕對無人能出其右。

接下來發生什麼大家都知道了,她由一個貢獻過車禍現場的時尚黑洞,變身成為娛樂圈第一時髦人,坐實了街拍&爆款女王的頭把交椅。


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還造就了一大批“冪式街拍style”的女明星,不看臉的話,你甚至分不清誰是誰。


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模仿者眾,但是突出的選手並不多。

如果要炸炸選一個不僅深得精髓還後來居上的選手,我提名

同樣是緊跟潮流路線,茜寶的“浮誇潮流咖”人設,有過之無不及。

早年的宋茜雖然貴為f(x)隊長,但在良家黑長直和東大門品味的襯托下,她只是一個海外歸來的國際化小土妞。


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韓國的經歷並沒有讓她變得多時髦,回國之後甚至還貢獻了不少聳人聽聞的街拍。


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直到2016年搭上造型師fil小白(她還給做過造型,很多料講,想看的留言區告訴我),時髦之路終於有了起色。

剪短頭髮,戴上帽子遮住光溜的大額頭,不再硬凹氣質。

(硬)凹什麼?氣場。

當時正是時尚圈剛開始潮流化的時候,Vetement和Balenciaga大行其道,宋茜就是這種丑時髦的忠實粉絲。

那兩年她的經典造型,完全夠格載入國產街拍史冊,這麼敢穿(自黑)的還有誰?!


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此後宋茜貫徹了前輩楊冪的街拍轟炸路線,一度讓炸炸懷疑她在機場旁邊買了房。

最誇張的是一組攜帶醒獅頭的機場街拍,讓人至今念念不忘——這特麼什麼玩意兒!


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宋茜的風格更多是造型師pil小白本人的風格,跟她並不搭,但起碼和時尚圈的關係搞上了。

堅持不懈在時尚圈打轉的她,這些年來時尚資源也確實肉眼可見地越來越好,今年還拿下了CHANEL的中國彩妝形象大使,可以說是翻身了。


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那邊潮爆街頭,這邊,另一種街拍風格也在冉冉升起——

的日系文藝風。

雖然現在大家動不動就把高階臉往倪妮身上堆,但剛出道的倪妮,對不起,這位婦委主任您找誰?

老氣的髮型,髒髒的妝容,好嫁風穿搭,真是好素人一女的。


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幸運的是,她趕上大家看厭網紅臉的時代,“鯰魚系”概念橫空出世。

眼距寬,嘴巴大,說的就是倪妮,接下來的重點,就是把這些特質發揮出來。

妝容上,本來就白的她靠美白針白成了一道閃電,妝底薄,強調直線條的眉毛和濃豔的眼妝,起到剛柔並重的效果,脣妝以單色為主,減少凸嘴的存在感,往高階大氣的方向走。


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倪妮的身材也是頂呱呱,胸大腰細臀翹還腿長,這注定了她找準風格就很容易出彩。

穿著上,出席活動以線條簡約的禮服為主,盤靚條順,豔壓全場。


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私服走的日系風格,更是在內地娛樂圈獨一份。清新、自然,配合她寡淡的五官剛剛好。

這也是為什麼倪妮明明也是街拍生產大戶,卻不會令人產生反感的原因。

因為她的風格不像大冪冪那般“用力過度”,所有的單品看起來都很日常,給人天生好衣品的感覺。


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另一位謀女郎也進化成了時髦精。

剛出道的周冬雨就是學校裡那種清純有餘但是又記不住的學妹,但現在你只會覺得她鬼馬精靈,好有風格喔!

這裡炸炸又不得不cue到讓冬叔形象翻天覆地的造型師Lucia Liu。

造型師本人酷到飛起


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她讓冬叔拋棄了剛出道時顯老氣的長髮,從《七月與安生》之後,開始以超短髮示人。

冬叔骨架小,五官也比較平淡,不容易產生讓人過目難忘的驚豔感。而超短髮讓她整個人變輕盈,同時放大了五官,整個人瞬間靈動起來。


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穿著上更是,嘖嘖嘖,Lucia好有一手。

娛樂圈類似於上面三位的美女路線很常見,但走男孩子氣路線的卻是一片空白。

所以Lucia讓周冬雨在boyish這條路上開山劈地,街拍裡的她多以中性形象出現,大一號的外套,牛仔褲,平底鞋,加上帥氣的棒球帽,活脫脫一個鄰家小男孩。

看膩了其他時髦掛的街拍,每次刷到周冬雨,你都會很樂意多看兩眼,像喝了一口鮮榨果汁,清爽感直抵心扉。


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但也不是讓冬叔全盤放棄女人味。

參加活動的時候,她的風格又變成了俏皮中帶點小嫵媚,仙女裙搭配適當的蕾絲、荷葉邊這種柔美元素,甜而不膩。


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七分男孩氣三分女人味,終於讓周冬雨走出了自己獨一份的風格。


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上面提過的Lucia Liu,其實同時也是趙麗穎的造型師。

但在炸炸印象中,雖然她代言了Dior,但跟時尚好像也還是沒什麼關係。從前和現在的街拍照對比,雖然略有長進,但要引領潮流……確實沒什麼說服力。


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所以就算造型師有金手指,也要明星本人消化得了才行。

很多明星都在努力進軍時尚圈,但能站得穩的,還是真正確立了自己風格的人。


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憑什麼是她?

女明星們在街拍界摸爬滾打,只能算是半隻腳踏進時尚圈。想要拿到代言?還沒那麼容易。

比如街拍鼻祖楊冪。

前面說過,大冪冪的時尚路線就是什麼火穿什麼。每天都要背新包,每套look一定不能重樣。


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三月份的時候,楊冪第一次穿了Gucci,結果導致一個月內這件夾克到處斷貨。


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從此,她開始了一整年為Gucci勤懇帶貨之路。

即使到了2017年1月,Gucci宣佈倪妮做形象大使,楊冪也還是獨寵Gucci,只是減少了穿的次數。


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關於這件事,炸炸一直聽聞說楊冪是想借此拿到Gucci代言,未遂。

為什麼Gucci最終沒選楊冪,其實也很好理解。

一,大冪冪雖然很能帶貨,但主要集中在淘寶爆款甚至仿製品上,和Gucci的客戶群並不重合(甚至可能拉低品牌格調);

二,當時Gucci已經有了李宇春這位形象帶貨俱佳的全球代言人(後面給大家細講)。


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好在大冪冪很快轉移目標,盯上了大火的Balenciaga。

可惜Balenciaga也是個性冷淡,帶貨帶了一年也沒給個表示。

這才有了後面的Michael Kors(以下簡稱MK)全球代言人。

2017年5月,MK拋來了橄欖枝,邀請楊冪參加met gala,還專門為她定製了禮服。


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作為一個輕奢品牌,MK近年來專注開拓中國市場,而楊冪國民級的知名度和帶貨能力,正好可以提供MK想要的流量。

無論是MICHAEL KORS在中國的銷量,增設店鋪的數量,以及消費者的偏愛程度與回購態度,都證明了他們的合作,確實是成功的。

勤懇帶貨的大冪冪


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再來說倪妮。

作為新一代小花,頂著謀女郎的頭銜橫空出世,起點還是很高的。從出道起,真正和她打得火熱的第一個品牌,是Dior。

不僅多次邀請倪妮看秀,品牌活動也出席過不少。


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倪妮的很多雜誌封面服裝,都是直接跟Dior合作。


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Dior還贊助了倪妮在電影《28歲未成年》裡的所有服裝。

按道理這不是親閨女,起碼也是乾女兒了吧,可是Dior卻連個產品代言都沒給過。

炸炸猜想是因為那時在Raf Simons掌控下的Dior,還沒徹底向流量低頭,比較謹慎。

Dior 2016 ready to wear,Raf Simons執掌的最後一季成衣


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徹底年輕化之後,Dior推出的新系列在國內首發宣傳,也選擇了倪妮。


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但這時的阿依蓮Dior,和倪妮的高貴清冷感已經沒那麼契合了,後續也就不了了之。


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倪妮的私服風格一直都是走文藝路線,而文藝復古,正好是新Gucci的關鍵詞,所以從風格上,兩者算是對上了。

現在的奢侈品牌都在爭奪年輕人的市場,Gucci也不例外。

縱觀國內新一代小花,倪妮的確是最適合人選。


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首先,形象正面。雖然拿得出手的影視作品也就《金陵十三釵》,但起碼緋聞不多。

其次,倪妮的時尚形象是真的好,國內大刊隨便上,拍出來的水準也是可圈可點。


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這硬照能力國內雜誌服氣,連國外的權威時尚網站Models.com也親自為她拍了一組硬照。

這個曲線,我酸了


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時尚實力擺在這裡,Gucci不選她選誰?

說到Gucci,倪妮是形象大使,李宇春才是名正言順的品牌代言人。

如果說倪妮穿Gucci是文藝復古,那李宇春穿Gucci又完全是另一種風格。

李宇春以中性風出道,中性這個詞,本身就自帶時髦濾鏡。加上她出道以來勤奮努力,埋頭做事沒有緋聞,在音樂領域上又喜歡挑戰,是真正的有個性有態度,走起時尚路線才能形神兼備。


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時尚聖經法國版《Vogue》給她開年個人專訪,時尚芭莎全球特輯她是唯一受邀出鏡的亞洲藝人。

還吸引了諸多品牌跟她合作。

2012年,法國設計師Jean Paul Gaultier受邀為李宇春的演唱會巡演做了五套服裝。


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從2013年開始,李宇春就和Givenchy合作不斷。

Givenchy的前設計總監Riccardo Tisci對春春相當痴狂,常說她是他的靈感繆斯。

作為Givenchy歷史首位亞裔全球代言人,春春出鏡代言的Shark Bag手袋,一度賣斷貨,合作的鞋款也是上市後就快速售罄。


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作為現任Gucci品牌代言人,雙方合作也開始得很早。

首次合作,Gucci就承包了李宇春《1987我不知會遇見你》的封面造型。

2016年李宇春成為亞洲區腕錶首飾形象大使,2017年就成了全球代言人,強,真的強。


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為什麼偏偏是李宇春?

Gucci這麼說:“作為這個時代偶像的代表之一,她的百變風格和獨特魅力,都凸顯出了她的與眾不同。”而精靈古怪的Gucci,在現時的奢侈品品牌中,也是獨一無二的。

刻意模糊性別的Gucci,和中性的李宇春,再契合不過。


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周冬雨成為Burberry首位亞裔形象大使,也是一個道理。

不用覺得Burberry找流量明星掉份兒,其實創意總監Christopher Bailey十年前就開始用這招了。


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問題只是,找誰?

Burberry選擇了周冬雨,因為她有實力、沒緋聞、形象好。作為現在國內首屈一指的小個子時髦精,近年來又衣品逆襲。

況且周冬雨粉絲的消費力,絕對是你想象不到的。

2018阿里公佈“最能帶貨明星TOP10”,楊冪雖然人氣高,但最壕的是周冬雨粉絲。

因為外貌更加有親和力的她,容易給人造成一種錯覺:普通人也能駕馭得了Burberry這種古典厚重的英倫老牌。


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2016年她和吳亦凡一起加入Burberry之後,品牌業績更是大漲。事實證明,Burberry這一波,真的押對了!


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她憑什麼幹不過她?

看到這裡,你們發現沒,有些明星是品牌代言人,而有些是品牌大使。

到底有啥不同?

簡單來說就是,品牌代言人會有代言費併為品牌拍硬廣,而品牌大使沒有。所以品牌代言人>品牌大使

細分起來很複雜,炸炸這裡就不展開了。

那為什麼有的能做代言人,有的卻只是一個掛名品牌大使呢?


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品牌代言人,代言的是香水、成衣、美妝等所有產品線。想做代言人,那你一定要和品牌的理念與形象全方位符合。

比如同是Gucci人,倪妮就比李宇春差一點兒。

就像炸炸前面說的,Gucci現在最重點的品牌形象,就是雌雄同體。


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倪妮雖然復古有餘,但中性不足,相比之下,李宇春能更精確地傳達品牌的精神內涵,並通過自己的曝光讓品牌理念更深入人心。

春春還有一個優勢,就是更加國際化,有更多時尚人士為她背書,卡爾大帝就給春春設計過演唱會服裝。


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品牌不是來做慈善的,能賺錢也很重要。

李宇春代言Gucci後,收益完全是肉眼可見,品牌六個流量高峰都與她有關,完成KPI so easy。所以Gucci才敢和李宇春連籤三年。

相比之下,倪妮就拿不出來那麼好的資料了。

同時間進入Burberry的吳亦凡和周冬雨也是。

當時的Burberry已經逐步拋棄英倫中產貴婦的形象,開始擁抱街頭文化。


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而廣州生、加拿大長,並在韓國出道的凡凡,擁有這般全球化的背景,能唱會跳,還是個街頭文化愛好者,當然比僅僅是演員的周冬雨,更能詮釋Burberry的青年文化。

不過現在凡凡已經被LV挖角,空降成為LV男裝的品牌代言人,留下週冬雨和新進的趙薇在Burberry“相依為命”。


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備受爭議的兩位Dior品牌代言人,炸炸覺得其實也是一個套路。

貴為藍血品牌,Dior自從Maria姨接手之後,異常激進,在擁抱年輕化和流量上一路狂奔,不管是“we should all be feminist”的白T,還是各式紗裙,很明顯設計也來越平民化(阿依蓮化)。

選擇嫩模出身的Baby和草根出身的趙麗穎,也並無不妥。

至少賣貨還是賣得動的,Baby代言的七夕手袋在微信上秒賣光。


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而被質疑“配不上”Dior的趙麗穎,Dior是這麼解釋的:“雖然Dior不是一個青少年品牌,但我們希望年輕人會對Dior產生渴望。”

作為從小鎮一路打拼出來的勵志型偶像的趙麗穎,跟這路子也再合適不過了。

炸炸翻看了很多報道和留言,發現趙麗穎的90後和00後粉絲都認為她代言Dior肥腸勵志,表示平民女孩通過努力,也可以擁有Dior這種高奢品牌。

有點暖心,最愛造夢的時尚圈,真的給粉絲了編織了一個絢麗的夢。


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輕奢MK選楊冪做全球代言人,也是情理之中。

常年盤踞淘寶爆款帶貨第一名,過多的街拍曝光吞噬了明星的神祕感,所以楊冪雖然時髦,但容易讓人覺得和高階感不沾邊。

但反之,又塑造了接地氣的形象。

MICHAEL KORS全球執行長John Idol 先生與設計師MICHAEL KORS本人都表示,十分認可楊冪在時尚方面的影響力及時髦的穿搭態度。

再加上她的粉絲是以年輕女孩為主,正好切中了MK的消費人群。

一來一去,合拍了。


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粉絲號召力強勁的大冪冪也不辜負MK,一己之力把業績帶高了幾個level,尤其是Mercer手袋,被她帶到斷貨。

這種神仙合作,又有什麼不滿意呢。


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說了那麼多,你一定已經看出來了,表面上女明星為了代言爭破頭,說到底,其實不就是明星想靠代言提高認可度(逼格),品牌想靠明星開啟市場(賺錢),各取所需,無可厚非。

但想要名利雙收,不管品牌還是明星,實力一定要到位,雙方也要匹配才行。

不然天天靠街拍、熱搜轟炸消費者,品牌沒有貢獻出好的產品,明星也沒有把品牌內涵傳達到位,只鼓吹跟風,最後受汙染的還是我們。

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∞ 條評論
  • 帶貨只服楊冪

  • 天寶肯定叫金主給她資源,給她好處

  • 楊冪最土的淘寶風,一點不大氣,感覺不適合代言大牌

  • 一直好奇,是哪些人喜歡春哥,我認識的人裡,一個沒有啊……

  • 楊冪帶什麼都顯高階,可比倪妮,周冬雨強多了,咋就代言不上一線品牌呢?

  • 鼻祖不是高圓圓嗎,。怎麼是楊冪了


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