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又一個國貨,教會我什麼叫臭不要臉

2019-05-10 08:43:57

昨晚,炸炸的朋友圈被一篇文章小規模刷屏了。

這篇《抄襲是門藝術,使人嫉妒》,來自國潮品牌ROARINGWILD(咆哮野獸)的官方微信。

一個國潮品牌,點名海瀾之家,還帶上抄襲字眼,什麼情況?

開啟,驚了。


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不細看,是不是會以為左右兩邊一樣?

實際上,左邊是ROARINGWILD 2018年春夏季的設計,右邊則是海瀾之家旗下國潮品牌,HLA JEANS黑鯨 2019年春夏季的產品。

做黑鯨的設計師這麼輕鬆的嗎?

是不是改改字母、去掉印花、調整拉鍊位置再調整下襬的形狀,就可以打上自家logo了?

經過一個晚上的傳播發酵,海瀾之家在今天上午喜提微博熱搜。

8點多一度蹦進前十,中午過後在榜單上徹底消失。

我11點多截這個圖的時候它在15名


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這中間發生了什麼,可以不用去猜。

但這事就這麼過了?

我覺得不行。

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在此之前,炸炸對海瀾之家還是挺有好感的。

每到春節,在大城市打拼的王炸炸,都會回家做幾天小城市裡的王二妞。買一件海瀾之家送給家裡的長輩,可有面子了。

自從宣佈向年輕化轉型,這幾年海瀾之家的改變,有目共睹。

形象上,靈魂舞者印小天和杜淳,被帥裂蒼穹的林更新取代,廣告畫風有了質的飛躍。


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營銷上,與《跑男》《最強大腦》等綜藝合作,力求在年輕觀眾心目中重新擁有姓名。


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設計上,從2016年與設計師XANDER ZHOU推出聯名系列,到今年年初的《大鬧天宮》合作款,起碼都能讓人記得住。


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轉型的成果就是,原本那幫中老年男士還在買,三十歲上下的青年人也開始買。

但拉攏再年輕的消費者就有點難。

追求個性的年輕人們,摸摸胸口問自己,願意和你爸爸買同一個男人的衣櫃嗎?

可年輕潮流市場這塊蛋糕,又不能不吃。

國際市場,街潮流行。

大牌LV、GUCCI、巴黎世家等,都在積極擁抱街頭,抓住年輕人的心。就連原先低調埋頭做基本款的,也開始通過一波又一波UT聯名,讓年輕人們心甘情願掏空錢包。


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國內市場,國潮崛起。

一波本土原創品牌,慢慢在年輕群體中做出知名度。李寧、安踏、太平鳥們也紛紛轉型擁抱國潮。


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於是,海瀾之家旗下子品牌HLA JEANS黑鯨,在2017年應運而生。真羨慕你們這種有錢大戶

延續母品牌的營銷方式,黑鯨綜藝電競兩開花。

去年在奇葩說等熱門綜藝刷臉,讓大家記住這個“很想紅的新潮牌”。今年又成為王者榮耀職業聯賽的年度合作伙伴,打入電競市場。真羨慕你們這種有錢大戶again


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海瀾之家2018年的財報顯示,江陰黑鯨服飾有限公司還處在燒錢的階段,淨利潤是負數。真羨慕你們這種有錢大戶again & again


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可能真的是因為錢都砸品牌營銷上了,產品反而沒有很出彩。

看著還是有潮牌的意思,只是線上商店一圈逛下來,沒什麼抓人眼球的設計(價格倒是特別接地氣)。

京東旗艦店


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線下精品店


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但到這裡,黑鯨起碼是不招黑的。

負利潤也好,設計一般也好,對於一個剛起步的品牌來說,都不是問題。誰還沒個成長進步的空間不是?

但對不起,抄襲,就真的是你不對了。


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看看被抄襲的一方,ROARINGWILD(以下簡稱“咆哮”),來自的原創潮流品牌,2010年由6個大學生創立。

含著金湯匙出世的HLA JEANS,背靠著營收幾十億的母品牌,有大把資金用於廣告投放、實體店遍地開花。

而像咆哮這種國潮品牌想做大做開,都是小團隊或個人自我推銷,贏得原先一小波資深潮流達人的口碑,一步一步打下來。

經過九年努力,咆哮的產品系列完整度越來越高、風格標籤明顯、質量也在不斷提升,積累了一批忠實粉絲。

ROARINGWILD 2019 SS


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2017年11月,咆哮開出第一家實體店,次年10月再開第二家。

這一步,走得比大部分國潮品牌都早。


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不光買衣服,咆哮還做文化。舉辦展覽和活動,變著法吸引粉絲。

他們還去了

今年,通過與YOHO!合作,咆哮登入上海時裝週,以“Urban Hotbox”為主題展示了整整50個look。


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ROARINGWILD 2019 AW

包含主理人餅乾在內的大部分團隊成員,都是街頭出身,他們希望年輕人能夠通過“Roar(咆哮)”的態度來面對生活。

所以一般人面對抄襲自認倒黴,他們則選擇用diss track反擊。

可以,這很咆哮。

《海瀾之家 DISS》歌詞節選


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你看,不論是產品設計實力還是品牌文化,咆哮無疑都要比黑鯨,更能代表國潮品牌的真正水平。

黑鯨作為市場的後來者,學習先進本也無可厚非。

但這種總是徘徊在複製邊緣的操作手法,真的讓人懷疑——

你是真心想在國潮圈崛起呢?還是純粹打算來圈錢?

不然為什麼幾乎每個設計,都好巧不巧,跟其他品牌“撞款”了呢?

HLA JEANS VS Supreme


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HLAJEANS VS C2H4 × Kappa


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HLA JEANS VS Adidas YEEZY 500


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上個月海瀾之家的年度股東大會上,有投資者對品牌的設計能力提出質疑,結果周老闆生猛迴應:

如果你的水平足夠,就是你來當董事長了。


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不知道在被扒出旗下品牌的設計師抄成這樣之後,周老闆會不會臉生疼?


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悲哀的是,抄襲這檔子事,在我們這兒早就見怪不怪。

炸炸那些幫國內大時尚品牌做設計的朋友說,“借鑑”基本就是潛規則。

每一季都有大量的SKU要上,如何能保證產品賣得出去,肯定是“借鑑”市面上現成的好設計最方便。

那些知名度相對不高、規模遠不如他們的品牌,最好下手。

品牌們敢這麼做,背後的邏輯很簡單:

先抄了、賣了、把錢賺了再說,就算對方找上門來,我大不了下架了那一款就行了。想打官司,你也未必就能告得贏。

上個月底,超模呂燕在微博上公佈了發給深圳影兒時尚集團的律師函,指控影兒集團涉嫌抄襲她創立的品牌COMME MOI。


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影兒自然是沒有在怕的,不僅否認抄襲,還一個反手告呂燕誹謗,要求她停止侵權,並賠償1000萬。


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萬能的淘寶上,各種頂著“原創”招牌的網紅店,打起版來就更誇張了。

在她們看來,打版是出於正義的,是當代的劫富濟貧。讓粉絲們只要花幾百塊,就能穿上奢侈品大牌同款,簡直偉大。


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誰敢站出來質疑抄襲,誰就是版權婊


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明目張膽抄的後果是什麼?

輕的,是不知情的消費者,穿了張大奕牌Max Mara,國潮版巴黎世家。

重的,培養了一班明知道是抄襲,仍然樂樂呵呵下單的粉絲,主動維護抄襲行為。


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這樣下去,只會形成原創者越來越難以維權,抄襲者越來越凶狠猖狂的惡性迴圈。

HLA JEANS黑鯨,今年春夏有一個系列叫 MADE IN CHINA。

Lookbook長這樣


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這些造型裡,有很Off-White的夾克、很ROARINGWILD的褲子、很YEEZY的鞋子、很Supreme的挎包……

看完我已經分不清這句 MADE IN CHINA,是不是一個諷刺。

在各行各業都抄襲成風的當下,想要真正讓國潮崛起,想賺新一代年輕人的錢,請尊重原創。

否則只能是東施效顰,醜態畢露。

我們年輕人不傻,更不想變得麻木。

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∞ 條評論
  • 終於知道那小學校服一樣的醜設計源頭是誰了

  • 服裝真的都是大同小異

  • 做服裝的都知道,海瀾之家的款型真的很一般很一般,布料的質量搭配它們的款型就變成了土。能在全國開那麼多店全靠廣告。感覺國內一大半的消費者是沒有自主審美能力的,都是看廣告。很多地區的山寨品牌都是走著這個路線,低廉的質量加批發城的款型,宣傳著我們是多大的品牌就能買得很好。

  • 淘寶上80的衣服都比海瀾之家500的衣服質量好。我買我吃虧啊

  • 我和我物件在桂林步行街口的海瀾之家,他要試幾件衣服,試衣間有人了,兩個營業員守著試衣間叫他就在外面就這樣換,說男的嘛,不怕。試衣間又不是在排隊,就一個男的在試,他出來我物件就可以去試了,憑啥被她們這樣對待,更何況我們誠心買的,那男的試了幾件也沒買啊。從此我再沒去過海瀾之家給他選衣服

  • 海瀾之家的服裝買過一次堅決不會再買第二次了,就是垃圾而且還貴。


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